Connaissez-vous le SEO ? Quelles sont les évolutions pour 2019 ? Le SEO (Search Engine Optimization) est une liste de technique pour améliorer son site pour mieux se placer dans les résultats de recherche (Google, Bing, …).
On va pas se mentir, Google en 2018 a encore largement dominé le marché des moteurs de recherche 🤐 (source). Donc je vais me concentrer sur Google, mais c’est la même chose pour les autres.
Fonctionnement de Google
Pour bien comprendre ce qu’est le SEO 📈, il faut comprendre comment fonctionne la recherche Google.
Comment fonctionne la recherche GoogleClick to TweetTrafic organique
Le but de Google est de bien comprendre ton site pour le proposer dans ses résultats (aussi appelé SERP).
Une fois ton site référencé, le moteur de recherche enverra sur ton site des visiteurs, on parle de trafic organique (ou naturel).
Le classement (ou ranking) de ton site en fonction des termes de recherche dépend de nombreux critères que nous verrons plus tard.
Si le résultat correspond aux mots clés de l’utilisateur, Google le note et l’accroche (virtuellement) sur le front de l’utilisateur. Tout au long de sa navigation, le visiteur recevra alors des publicités ciblés en fonction de sa recherche.
Ce qui implique évidemment des profits 💵 pour Google.
Le robot GoogleBot
Google utilise des robots 🤖 (ou bots) pour visiter les sites web. Ils regardent un certain nombre de critère pour comprendre le site et lui donner une note.
Ces robots ne comprennent ni les mots ni les images. Pour s’en sortir, Google associe les mots entres eux, on parle alors de sémantique. Par exemple « sport, muscle, transpiration » sont souvent associés entre eux, contrairement à « sport, lampe, arbre ». Pour les images, il se repère au titre de l’image mais également à des éléments cachés comme l’attribut alt.
Plus ton site ou ton blog est facile à lire pour ce petit robot, moins il va dépenser de temps, d’énergie et donc d’argent à parcourir ton site. Comme Google n’a pas qu’un seul robot, les coûts sont vraiment impressionnants.
Il est alors facile de comprendre l’équation :
Site web incompréhensible => ça coûte cher à Google => Google pénalise ton site
C’est comme chercher un outils entre ce basar (oui c’est comme ça que je range mes outils… et alors 😋) :
Autre point à connaitre : le robot a un temps limité ⌛ pour parcourir ton blog.
Si tu veux qu’il visite et référence le plus de page possible, il faut lui faciliter la tâche.
Les principaux critères SEO
Ces critères sont observés par le GoogleBot pour donner une note à ton blog.
C’est donc sur ces éléments qu’il faut travailler si tu veux avoir un meilleur ranking.
Ces facteurs sont au nombre de 4 pour le moment, mais c’est en constante évolution.
Je ne vais pas les détailler, ni être exhaustif sur les éléments qui les composent, mais j’y reviendrais dans d’autres articles.
Éléments techniques
Il s’agit de tous les éléments d’infrastructure du blog. Cette partie peut faire fuir les novices, mais si c’est bien expliqué, c’est facile à comprendre.
On peut retrouver dans cette liste :
- Qualité du serveur (temps de réponse, configuration, …)
- Certificat HTTPS
- Qualité du code du site
- Nom de domaine
- Nombre de requêtes effectuées
- Poids et vitesse de chargement des pages
- Fichiers CSS/JS
- Sitemap.xml et Robots.txt
On-site
Les optimisations on-site (sur-site en français) concernent ce qui est en lien avec le blog comme :
- Architecture/arborescence du site
- Les balises (h1 à h6, méta, title, description)
- Les URLs
- La richesse sémantique
- Les liens externes
Off-site
À l’opposé du précédent critère, les optimisation off-site (en dehors du site en français) s’occupent plutôt des liens avec l’extérieur. Il concernera donc la stratégie de netlinking 🔗 (faire du lien) :
- les liens externes (ou backlinks)
- l’ancre utilisé
- les annuaires
UX : Expérience Utilisateur
Le dernier arrivé dans les critères SEO et pas des moindres : l’UX. Il essaie de traduire la qualité et la lisibilité du site et de son contenu. Certain élément des facteurs précédents sont également lié à celui ci (comme l’arborescence du blog ou les temps de chargement).
Mais nous retrouvons d’autres éléments importants :
- la qualité visuelle du site : ergonomie
- le taux de rebond
- le taux de conversion
- Responsive design
Faut-il embaucher un Expert SEO ?
No pain, no gain
Ca peut paraître étourdissant toutes ces nouvelles choses pour les non-initiés. C’est normal c’est un métier à part entière.
Toutefois, la majorité des actions à faire pour optimiser son référencement naturel sont très simples.
La majorité des actions à faire pour optimiser son référencement naturel sont très simplesClick to TweetDonc pas besoin d’un expert SEO pour un blog avec moins de 1000 articles.
Si vous avez un site e-commerce, ou un blog communautaire qui publie plusieurs dizaines d’articles chaque jour, là je vous conseille de vous faire aider.
Pour aller plus loin
Si vous voulez vous tenir à jour et en apprendre plus sur le SEO, je vous conseille le très bon blog d’Olivier Andrieu (ici).
C’est pour moi l’expert #1 du référencement naturel en France et il publie beaucoup de très bon contenu.
Conclusion
Le SEO est un outil puissant pour attirer du trafic, mais il peut paraître très compliqué aux premiers abords.
Pourtant l’idée est simple, tu aides les moteurs de recherche à comprendre ton site et ils te le rendront. Sans compter que ces règles servent aussi à tes visiteurs.
Et toi qu’en penses tu ? Tu trouves que c’est difficile à utiliser ? Tu trouves que c’est inaccessible ? Passes-tu par un expert ?
N’hésite pas à partager, liker, commenter et bien plus si le coeur t’en dis 😀.
Crédits photos: Entête, Outils rangés, Outils non rangés