Le content marketing (ou marketing de contenu) s’intéresse à la publication et la diffusion de contenu dans le but de promouvoir une marque, un produit ou une compétence et de gagner en visibilité.
L’avantage c’est qu’au lieu d’aller chercher le client, c’est le client qui vient.
Ce n’est pas du tout la même dynamique et le retour sur investissement est bien souvent meilleur.
J’ai trouvé une très belle infographie sur le marketing de contenu pour en parler et cerner un peu mieux ses avantages.
Une version française existe (que j’ai mise en fin d’article). Mais j’ai relevé une erreur de traduction dans la première phrase, du coup je suis reparti de la version anglaise.
Pourquoi parler de marketing de contenu ici ?
Le marketing de contenu est très souvent centré autour des blogs. Pourquoi ?
C’est simple, efficace et pas cher.
L’infographie confirme cette tendance et montre également que c’est couplé à d’autres types de contenus.
Il est donc très intéressant de voir comment le marketing de contenu est utilisé en Europe.
Ça peut te donner des idées pour ton blog. En tout cas moi ça m’en a donné 😃 !!!
Traduction et analyse des chiffres
89% des marketeurs en Europe utilisent le marketing de contenuClick to Tweet89% des marketeurs en Europe utilisent le marketing de contenu dans une stratégie globale
- 12% l’utilise vraiment
- 20% l’utilise régulièrement
- 37% l’utilise de manière irrégulière
- 19% l’utilisent occasionnellement
(Oui je sais il manque 1% mais on va dire que c’est ceux qui l’utilise pas du tout ou alors c’est la part des anges 😋)
Ce chiffre est en augmentation chaque année. Les entreprises, se rendent compte que le marketing de contenu est vraiment efficace.
Les canaux sont divers et les contenus les plus efficaces pour l’audience Européenne, d’après les marketeurs sont :
- 67% billets de blog
- 45% de newsletters et/ou emails
- 41% infographies
- 36% vidéos explicatives
- 35% livres blancs
- 29% vidéos de marques
Le blog est vraiment important dans cette stratégie.
Il est facile de le coupler avec les autres contenus et moyens de communication.
Les entreprises l’ont compris et l’implémentent de plus en plus.
Les marketeurs font face à deux défis principaux :
- 27 million de nouvelles pièces de contenu sont créées chaque jour
- 8 secondes d’attention moyenne
La difficulté est de se différencier dans toute cette masse d’information. C’est pourquoi, il est important de choisir soigneusement sa « niche » et cibler une partie d’une audience.
Le temps d’attention de l’audience sur internet est très limité, on a 8 seconde pour capter l’attention de l’utilisateur.
On a 8 seconde pour capter l'attention de l'utilisateurClick to TweetPour ça, plusieurs techniques existent, sur un blog il y a le « chapô » ou accroche qui doit attraper le visiteur au passage.
Dans une vidéo on commence aussi par parler du contenu de la vidéo pour garder la personne jusqu’au bout.
Fait : les clients sont 30x plus susceptibles de passer du temps sur un contenu visuel plutôt que de lire un article
Comme le dit Confucius :
Une image vaut mille mots
Les contenus visuels sont beaucoup plus efficaces que des textes, ce n’est pas nouveau.
Tu te souviens avoir vu des publicités 100% écrites ? Moi j’en ai jamais vu, il y a toujours eu des images avec.
Si tu lis souvent des articles de blogs, tu as surement remarqué qu’il y a toujours des images associées.
Il est très difficile de capter l’attention du lecture avec uniquement un contenu écrit (mais c’est possible, certain blogs le font !).
Meilleurs objectifs atteint par le marketing de contenu ciblé :
- 84% de sensibilisation à la marque
- 80% engagement client
- 79% ventes
- 78% génération de prospects
- 68% rétention de clients
L’efficacité est au rendez-vous !
Si tu veux vendre, te faire connaître, gagner des prospects, c’est super efficace.
Dans le cas de la création de blog autour de sa passion, les 84% de sensibilisation à la marque sont très intéressants.
Et enfin, voici l’infographie grand format :
Pourquoi le marketing de contenu va durerEt l’infographie traduite avec l’erreur de traduction dans la première phrase :
Conclusion
Le marketing de contenu est un outil formidable pour gagner en visibilité.
Il s’adapte à presque tous les marchés et ne coûte pas très cher.
Pour le blogueur, c’est l’outil principal pour gagner en visibilité, mais ce n’est pas le seul !
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Sources :
Crédit photo :
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