Comment attirer les visiteurs comme un aimant avec un titre ? Quels titres fonctionnent le mieux ? Comment augmenter ton CTR ?
80 % des lecteurs qui voient ton titre, ne cliquent pas dessus (source). L’importance du titre est capital ! À quoi sert de promouvoir son article si personne ne clique dessus …
L'importance du titre est capitalClick to TweetHeureusement, il y a quelques astuces qui permettent de transformer un titre en un hameçon à visiteur.
Stimuler la curiosité
La curiosité est un phénomène psychologique provoqué par la prise de conscience d’une lacune dans ses connaissances.
Cet écart entre ce que l’individu sait et ne sait pas crée un sentiment de privation.
Le chercheur George Loewenstein explique dans sa publication que nous sommes motivé à changer cet état en obtenant l’information qui nous manque.
T’es bien gentil, mais comment provoquer la curiosité chez le lecteur ?
La recette est simple, il te faut :
- Un sujet qui plaît à ton lecteur
- Un peu d’information qui mettent l’eau à la bouche : la promesse
- Un peu de mystère
- Un chiffre
Et voilà 😀.
Par exemple le titre : 30 questions à se poser pour transformer un blog d’entreprise en machine à prospects sur webmarketing-com (c’est sur ce site que je vois les meilleurs titres).
Si tu as un blog d’entreprise et que tu veux qu’il t’amène plus de prospect, il y a de forte chance que ce titre t’interpelle :
- Le sujet t’intéresse
- La promesse est forte
- Le mystère est total
- Le chiffre sublime tout ça
Du positif ou du négatif
Je vois passer de plus en plus de titres avec des superlatifs du genre « le plus », « le meilleur », « le plus fort », …
Ces titres positifs incitent beaucoup plus au clic.
Combien de superlatif je dois mettre dans mon titre alors ?
Une étude publié par Moz montre que le meilleurs résultats est produit par un seul superlatif.
Mais sans utilisation de superlatif, les résultats sont bon également. Donc pas besoin de titres hyper travaillé comme ça, un seul superlatif suffit.
Mais une autre manière de faire est apparu : les titres négatifs !
C’est quoi encore ce truc ?
Les titres négatifs (ou cyniques) sont les titres utilisant des tournures négatives.
Au lieu de « meilleur » on a « pire », au lieu de « plus grand » on a « plus petit ». D’autres mots comme « éviter », « arrêter », … viennent accentuer l’effet.
C’est le film d’horreur des titres !!! 🤡
C'est le film d'horreur des titres !!! 🤡Click to TweetCes tournures de phrases très efficaces provoquent de l’inconfort chez les gens. Tout le monde a envie de savoir s’il n’y pas un truc qu’ils doivent éviter de faire.
Par exemple sur le site traficmania.com (que je recommande chaudement au passage) on peut voir: Mes 10 pires erreurs blogging (et comment vous pouvez les éviter)
Ces titres sont diablement efficaces !
De l’émotion forte dans les mots
L’être humain est un être d’émotion.
L'être humain est un être d'émotionClick to TweetOn ne compte plus les vidéos de chats trop mignons sur YouTube qui cartonnent :
Comment utiliser l’émotion pour séduire les lecteurs ?
Pour générer de l’émotion il faut toucher le lecteur en utilisant des mots et des tournures qui lui parlent.
Voici quelques exemples d’émotions que l’on peut provoquer :
- Joie : Les 5 astuces qui vont te permettre de vivre de ta passion
- Tristesse : Les 4 erreurs qui t’empêchent d’avoir du trafic
- Peur : Ces 10 erreurs qui ont ruinés 1000 entreprises
- Surprise : Comment j’ai gagné 3000€ avec 3 articles
- Curiosité : Les 3 trucs et astuces pour écrire un article par jour
Sois créatif, simple, concis et mets y de la poésie !
Des mots clés pour le référencement
Fini la poésie !
Pour les moteurs de recherche le titre est un des éléments qui a le plus de poids.
Moz (encore lui !) s’est intéressé aux facteurs qui influencent le classement d’un site par les moteurs de recherche :
« Page-Level Keyword & Content-Based Metrics » (les mots clés au niveau de la page et les mesures basées sur le contenu) est le troisième facteur le plus important.
Du coup, il suffit de mettre beaucoup de mots clés dans le titre ?
Mettre beaucoup de mots clés dans le titre n’aidera pas votre page à être mieux classé. C’est considéré comme du « keyword stuffing » (bourrage de mots clés) et c’est pas du tout apprécié par Google et compagnie.
Les moteurs de recherche affinent leurs algorithmes pour se concentrer de plus en plus sur l’expérience utilisateur, ce type de pratique est à bannir.
Je pense que la meilleure stratégie SEO reste d’attirer l’utilisateur et une fois sur la page, lui en mettre plein la vue pour qu’il reste dessus !
La meilleure stratégie SEO reste d'attirer l'utilisateurClick to TweetFormule secrète
Tout ce qui est utile ne doit point demeurer secret.
Proverbe grec
La formule secrète d’un titre qui parfait, hérité de père en fils depuis des générations !
Non c’est pas vrai, c’est juste une section fourre-tout que je ne savais pas nommer 😋.
Ma formule secrète pour écrire titre idéal :
- Un nombre
- Parfois un superlatif (positif ou négatif)
- Toujours un mot-clé
- Un peu d’émotion
- Une promesse
Exemple de titre accrocheur avec cette formule secrète : « 42 hacks pour multiplier ton trafic x4 ».
Conclusion
Tout ces facteurs ont leur importance pour attirer le lecteur.
Mais une fois qu’il a cliqué, qu’est ce qui va le séduire ? Le faire lire jusqu’au bout ?
Si tu as aimé n’hésite pas à commenter, partager, et même à relire l’article 🔥. Tu peux également t’abonner à la liste email pour recevoir les articles en avance et les articles privés.
Crédits photo : entête