Quelle est la longueur idéale pour mes articles ? Quel est la meilleure fréquence de publication ? Est-ce utile le blogging ?
Après beaucoup de questions et de nombreuses recherches, j’ai synthétisés toutes les réponses en quelques statistiques.
Les études sur lesquelles je me suis appuyées sont récentes, les plus anciennes datent de 2016 (je l’ai précisé si c’était le cas).
Les statistiques
1. La longueur moyenne d’un article de blog est de 1142 mots (Source : Orbit Media)
En 2014 elle était de 808 mots. Soit une augmentation de 41% en 3 ans.
2. Le meilleur ratio « nombre de mots » / « trafic organique » reçu par billet de blog est de 2250 – 2500 mots (Source : Hubspot)
Un article sur Medium explique que le temps d’attention moyen sur un article est de 7 minutes. Si l’on prend en compte que la vitesse de lecture moyenne d’un adulte est de 300 mots par minutes (article). On s’en rapproche !
Les articles de 2250 à 2500 sont, selon mon expérience, suffisant pour ne pas perdre le lecteur. J’ai déjà observé qu’un article de 6000 mots ne fonctionne pas très bien, mais découpé en 3 articles ça va beaucoup mieux. Le lecteur intéressé poursuivra sa lecture à la fin de chaque article.
Pour le SEO, un billet de blog idéal est de 2250 - 2500 motsClick to Tweet3. Le nombre de partage moyen par type de contenu (Source : Buzzsumo )
La signification qui va avec l’image:
- « All content » : (tout contenu) C’est une représentation visuelle du nombre de partage moyen figurant en haut du rapport. Cette colonne sert de repère.
- « List » : (liste) Le titre commence par un nombre (ex: 27 statistiques à connaître en 2018)
- « How, Why, What Post » : (comment, pourquoi, quoi) il s’agit des publications dont le titre comment par « comment », « pourquoi » ou « quoi »
- « Video, Infographic » : (Vidéo, Infographie) Le titre ou l’URL contiennent soit « vidéo » soit « infographie »
Attention à ne pas te concentrer sur des articles de type List ou Infographic.
Il faut de tout pour faire un blog ! (que c’est beau ?)
Et si tu publies une infographie, oublie pas de la partager sur Pinterest !
4. Le nombre de partage moyen par longueur d’article (source : Buzzsumo )
Plus le billet est long, plus il est partagé. Si c’est facile pour toi de faire un article de 10 000 mots, fonce !
5. Le temps moyen pour écrire un article de blog est de 3 heures et 20 minutes (Source : Orbit Media)
En 2014, cette valeur était à 2h24. En 3 ans, il y a donc une augmentation de 39%. Au fil du temps, le contenu devient de plus en plus long et de meilleur qualité.
6. En moyenne, les publications se font plusieurs fois par mois (Source : Orbit Media)
Là aussi il y a de l’évolution par rapport à il y a quelques années. Le temps passé entre chaque billet devient de plus en plus long. Sur beaucoup de blog que je consulte, il n’y a plus qu’une publication par mois.
7. 81% des blogueurs écrivent chez eux (Source : Orbit Media)
C’est le cas pour moi par exemple. Matin et soir.
8. 61% des blogueurs écrivent durant leurs heures de travail (Source : Orbit Media)
Le blogging prend beaucoup de temps, c’est donc pas étonnant qu’il y ait autant de blogueurs qui écrivent sur leurs heures de travail.
9. A la différence des années précédentes, 30% des blogueurs utilisent plusieurs images (Source : Orbit Media)
Le contenu visuel a une forte valeur ajoutée. Youtube est un bon exemple. Mettre des images permet d’aérer le texte, faciliter la lecture et illustrer ce que l’on dit.
10. 2/3 des blogueurs utilisent le « guest posting » de temps en temps (Source : Orbit Media)
Pour un blogueur le netlinking (créer du lien) est très important. Il faut se faire connaître, pour avoir des visiteurs. Le « guest posting » (mettre article invité sur un autre blog ou sur son blog) permet de se faire connaître ou de faire connaître un autre blogueur.
11. 55% des blogueurs mettent à jour leurs articles au moins une fois (Source : Orbit Media)
Pour certain article, il peut être très bon de les mettre à jour, les modifiers, ajouter des images, modifier les titres. Ca peut modifier sérieusement l’intérêt de la communauté pour l’article.
12. Plus de 20% des blogueurs utilisent la publicité payante pour promouvoir leur contenu (Source : Orbit Media)
C’est une grande nouveauté. La promotion payante a été multiplié de par x5 en 3 ans et seul 3% des blogueurs n’en sont pas satisfait. Malheureusement, c’est le genre de chose qui peut détruire l’écosystème du blogging.
13. 42% des blogueurs n’utilisent pas encore l’email marketing
C’est surement ce qui m’a le plus étonné. L’email est le vecteur #1 pour mettre en avant un article, un produit ou encore échanger avec sa communauté.
14. Seulement 32% des blogueurs regardent leurs analytics très souvent (Source : Orbit Media)
J’avoue, je fait partie de ces 32%. J’aime voir l’évolution de la consultation des articles et voir les tendances. Ca me permet de corriger le tir sur de nombreux point aussi (ex: si mon taux de rebond n’est pas bon, c’est qu’il faut que je modifie des choses dans la page consulté)
15. 29.4% des blogueurs affirment avoir de très bon résultats marketing grâce au blog et 53.9% observent des résultats positifs (Source : Orbit Media)
Le blog est un outil génial pour les freelances et PME. Il témoigne de l’expertise et du professionnalisme. C’est pas cher, c’est efficace mais ça prend du temps.
16. Le temps moyen de lecture d’un article est de 37 secondes en 2016 (Source : NewsCred)
Je pense que ça s’est réduit depuis. C’est pour ça qu’il est important de mettre les informations importantes en valeur.
Le temps moyen de lecture d'un article est de 37 secondesClick to Tweet17. 43% des lecteurs de blogs survolent les articles (2016, Source: HubSpot)
C’est en corrélation avec les 37 secondes du dessus
18. 53% des marketeurs disent que le blogging est leur stratégie d’inbound marketing prioritaire (Source : HubSpot)
« L’inbound marketing » consiste à attirer les prospects contrairement à « l’outbound marketing » qui les sollicitent. La philosophie est différente et le taux de transformation (prospect qui devient un client) est meilleur.
19. Les entreprises qui publient plus de 16 articles par mois obtiennent x3.5 fois plus de trafic que ceux qui publient entre 0 et 4 articles par mois. (Source: HubSpot)
4 fois plus d’articles par mois et avoir x3.5 plus de résultats c’est pas intéressant. Pour moi l’idéal est entre 1 et 3 articles par mois d’après mon expérience. Le ratio temps passé et trafic obtenu est plus intéressant.
20. Les entreprises qui publient plus de 16 articles par mois obtiennent x4.5 fois plus de prospect que ceux qui publient entre 0 et 4 articles par mois. (Source: HubSpot)
Si ton but est d’obtenir des prospects, ça peut être intéressant.
21. Les titres avec 6 à 13 mots reçoivent le plus de trafic et de clic (2016, Source: HubSpot)
En même temps si ton titre est plus long que ton contenu, c’est pas étonnant que personne ne clique ?
22. Pour les entreprises, un blog apporte 63% plus de trafic et de prospects (Source : HubSpot)
Un site web qui vie et évolue est valorisé par Google. Les entreprises peuvent en bénéficier aussi, pour un coût (rédaction d’un article et hébergement) dérisoire.
23. 36% des gens préfères les titres comportant des nombres (Source: ConversionXL)
Je pense que les nombres apportent une dimension « scientifique » et donc confère un côté sérieux à l’article.
24. 42.6% des blogueurs qui regardent leurs analytics très souvent rapporte avoir de bons résultats (Source : Orbit Media)
Je pense que ce chiffre témoigne d’un engagement du blogueur pour regarder ce qui va et ce qui ne va pas pour l’améliorer.
25. 1 article sur 10 est composé de plusieurs articles, ce qui augmente le trafic sur le long terme (Source: HubSpot)
26. 1 article composé de plusieurs articles génère autant de trafic que 6 articles normaux (Source: HubSpot)
27. Les articles composés forment 10% des blogs et apportent 38% du trafic d’un blog (Source: HubSpot)
L’avantage de l’article composé est qu’il apporte un trafic croissant. Alors qu’un article traditionnel perd du trafic au fur et à mesure que le temps passe jusqu’à se stabiliser. Sur le long terme, l’article composé c’est donc très intéressant. Mais il ne faut pas en abuser.
Conclusion
La qualité des articles de blogs augmentent chaque année. Les entreprises s’y mettent de plus en plus également avec de très bon résultats.
On peut en déduire d’après les chiffres qu’un bon article répond à ces critères :
- le titre :
- entre 6 et 13 mots
- contient un nombre, ou les mots clés « Comment », « Pourquoi », « Quoi »
- le contenu :
- longueur entre 2250 à 2500 mots
- doit comporter plusieurs images
- facile à lire (les informations importantes doivent ressortir)
- la fréquence de publication : plusieurs articles par semaines
Même avec ces informations, personne ne détient la recette pour faire un article qui fonctionne à coup sûr.
Il faut donc trouver des idées et essayer encore et encore.